從今年7月起，五糧液就攜手南方周末打造了“傳統與傳奇：頂尖博物館看望計劃”。以國內五家頂尖博物館為主線，從故宮博物院、陜西歷史博物館，到敦煌研究院、遼寧省博物館、上海博物館，以深度系列報道、vlog視頻等方式，專訪博物館人士、文博專家、文明名人，探尋博物館瑰寶的秘密及其背后的故事，以此勾勒出一個關于傳統與傳奇的中國故事。這是五糧液持續致力于中華優異傳統文明傳達的又一重要舉措。近年來，五糧液已把文明上升到了戰略高度，不斷經過牽手文明IP，聯手打造《上新了故宮》《紫禁城600》等欄目，以文明與文明磕碰，持續提高五糧液的文明勢能。為什么會發力文明這個范疇？李曙光曾表示，文明是一個國家綜合國力的重要標志，而品牌文明建設是文明建設中非常重要的一個方面。優異的品牌文明可以賦予品牌強壯生命力和特殊的擴張能力，品牌蘊含的社會、文明價值構成了核心競爭力的根底。也有職業觀察人士指出，白酒消費的本質是消費其精力特點，并非白酒產品本身，而文明則是傳達白酒精力特點最好的載體。當白酒與文明相結合，將讓承載的白酒品牌能量發揮到極致，然后最大限度地感染消費者，建立獨立且自成一體的消費體系。這與五糧液的戰略挑選不謀而合，五糧液也深知其中之奧義。